Зумеры, напротив, стремятся обязательно быть частью большой компании и иметь в ней вес и, как бы странно это ни прозвучало в 21 веке, почёт. А вот зиллениалов отличает стремление создавать небольшие сплочённые компании из 4–6 человек. Бариста-зиллениал ждёт в гости и миллениалов, и зумеров, так как сможет поддержать беседу и с теми, и с другими. Уделяйте внимание SMM и создавайте вирусный контент, не пропустите тренды – иначе зумер купит у вашего конкурента.
Чаще всего эти люди прагматичны, серьезны и решительно настроены. Хорошо известно в психологии (и не очень-то зависит от поколения) то, что молодые чаще ориентируются на сверстников, на мнение друзей, чем на некоторую объективную реальность или на мнение экспертов. Наверное, потому что в своём окружении они видят всё меньше чего-то интересного и вдохновляющего, а вот более молодое поколение, наоборот, это может увидеть.
Теория поколений в изложении Екатерины Шульман
Они искренне верили в то, о чем твердило старшее поколение, однако в силу возраста не могли до конца понять и прочувствовать всю суть данной философии. И как только они достигли так называемого сознательного возраста (20 – 25 лет), начинается распад СССР, и все заложенные идеалы и принципы рушатся за несколько лет у вас на глазах. Поэтому неудивительно, что категория общества X не проявляет особый интерес к политике. Следовательно, им присуще полагаться только на самих себя. Сегодня поколение альфа еще не обладает грандиозной покупательской способностью, но они уже сильно влияют на потребление других. Более того, многие дети уже стали инфлюенсерами, которые являются ролевыми моделями для других детей.
Им также приписывается большая толерантность — возможно, для них вопрос расового происхождения человека вообще перестанет быть актуальным. Глумеры — молодые люди, предпочитающие вести крайне закрытый, почти асоциальный образ жизни. Блумеры — это оптимистичные молодые ребята, рано достигшие определенного финансового благополучия. Иногда «иксеров» характеризуют как детей, которые росли предоставленными самим себе. Для клиентов молодежного бренда одежды American Eagle и его суббренда нижнего белья Aerie действует одна программа лояльности — Real Rewards.
Привычки поколения Z
Альфы – это дети миллениалов, а также младшие сестры и братья зумеров. Это поколение станет лидером по количеству за всю историю человечества уже к 2025 году. Альфа стали появляться на свет в 2010, когда слово „приложение” назвали как инвестируют миллениалы словом года. Уже сейчас можно сказать, что в технологическом смысле это поколение превзойдет предыдущие генерации в разы. Это здорово, что технологии становятся частью их ДНК, но и без отрицательных моментов не обойтись.
Все задачи, которые вы ставите перед этим поколением, нужно формулировать четко и детально. Они не любят работать на будущий результат, им необходима мотивация за каждое выполненное задание. Характерная черта для Y — это так называемая «бессрочная молодость». Они стараются до последнего отсрочить факт того, что они уже взрослые люди. Поскольку быть взрослым — значит самому нести ответственность за свои поступки, а то и своих детей.
Особенности и различия поколений X, Y, Z
По данным Росстата, именно они остаются главными потребителями ТВ и печатных изданий. После окончания Второй мировой войны произошел всплеск рождаемости, результатом которого и стало поколение бумеров. Они взрослели в мире, который строился заново, – но только физически. Ментально люди по-прежнему оставались в состоянии войны, каждый день оплакивая погибших и покалеченных членов семей.
А PEW заявляет, что оно еще и самое разнообразное с точки зрения рас и гендеров (именно так!). Детство зиллениалов пришлось на переход от аналоговых технологий к цифровым. Их первый телефон был кнопочным, и хотя они не знают, что такое жизнь без интернета, их первый https://xcritical.com/ доступ в сеть осуществлялся с помощью модема. При этом зиллениалы не могли зайти в интернет в любое время. Они играли в восьмибитный «СуперМарио» и могут ностальгировать по нему, в отличие от зумеров. И снова зиллениалы оказались как бы на границе двух миров.
Теория поколений X, Y, Z: как брендам достучаться до поколений
И эти несовпадения могут стать хорошими точками роста для многих брендов, которые хотят эффективно работать с поколением Z. Они стали меньше видеться лично с одноклассниками и друзьями, реже ходить в школу. Значительную часть времени они проводят дома с одним из своих родителей и пытаются продолжить обучение, хотя многие школы не имеют полноценных программ дистанционного образования. Сегодня у каждого четвертого ребенка в три-четыре года уже есть собственный гаджет. Более 80% детей в России приходят в интернет до 10 лет (включительно).
- Миллениалы — первое поколение, которое не имело жизни в советский период.
- Из-за этого им сложно откладывать деньги на пенсию и приходится довольствоваться государственными выплатами.
- Клиповое мышление – это то, за что ругали уже зумеров, а альфы возведут его в абсолют, но есть и позитивная сторона.
- Это доказала компания EY, которая опросила 1600 представителей поколения Z и выяснила, что зумерам нужно, чтобы их деятельность улучшала жизнь будущих поколений.
Все больше людей обращают внимание на мелочи – интерфейс сайта или приложения, выбор способа оплаты, прозрачность условий покупки. Поддерживайте контакт с клиентами и работайте с обратной связью для повышения лояльности. Классификация людей разного возраста началась с теории поколений Штрауса-Хау. Теория основана на том, что поколения сменяют друг друга примерно раз в 20 лет по аналогии с жизненными циклами. Бумеры ссорятся с зумерами, в соцсетях шутят об изобретениях миллениалов, а выражение «Окей, бумер» стало универсальным ответом старшим.
Различия поколений X, Y и Z
Они решили, что определенные события формируют у людей, которые их переживают, схожие черты характера. Каждые 20–25 лет появляется новое поколение с определенным поведением и взглядами на жизнь, потому что эти люди растут и развиваются в похожих условиях. Этим отчасти можно объяснить вечный конфликт отцов и детей, которые относятся к разным поколениям и поэтому слишком отличаются друг от друга. Согласно теории поколений, примерно раз в двадцать лет в мире рождается поколение с уникальным набором ценностей.